Starbucks không còn xa lạ với tiền điện tử và hệ sinh thái xung quanh của chúng. Khách hàng sử dụng Bakkt, cộng tác với ứng dụng Starbucks, có thể sử dụng tiền điện tử như Bitcoin để mua các sản phẩm của Starbucks. Tuy nhiên, giờ đây, Starbucks đang tiến một bước xa hơn vào hệ sinh thái tiền điện tử. Đặc biệt, Starbucks đang tham gia không gian NFT / Web3 với chương trình “Starbucks Odyssey”.
Tuy nhiên, chương trình vẫn chưa được khởi động và chỉ trở lại vào tháng 9, Starbucks mới mở cơ hội tham gia vào danh sách chờ để trở thành một trong những người đầu tiên trải nghiệm Starbucks Odyssey.
Xem thêm: Ruja Ignatova là ai? Nữ hoàng tiền điện tử mất tích
Chương trình Starbucks Odyssey là gì?
Starbucks Odyssey là một phần mở rộng của chương trình phần thưởng / khách hàng thân thiết đã có từ trước của cửa hàng. Theo Starbucks, chương trình này (chỉ ở Hoa Kỳ) sẽ mang đến “cơ hội kiếm và mua các tài sản kỹ thuật số có thể sưu tầm được để mở khóa quyền truy cập vào các lợi ích mới và trải nghiệm cà phê đắm chìm”.
Tuy nhiên, chính xác thì Starbucks có nghĩa là gì khi có thể “tiếp cận những lợi ích mới và trải nghiệm cà phê đắm chìm?” Ý tưởng chung là Starbucks Odyssey cung cấp cho các thành viên những “cuộc hành trình” hoặc chuỗi hoạt động cụ thể nhằm nâng cao kiến thức của họ về cà phê và Starbucks.
Kết quả của việc hoàn thành các hành trình hoặc hoạt động này, các thành viên sẽ được tặng “tem hành trình” dưới dạng NFT. Ngoài ra, cùng với những con tem hành trình này, Starbucks cũng sẽ tạo ra những con tem phiên bản giới hạn (NFT). Về tổng thể, Starbucks giải thích trên trang web của mình rằng tất cả các NFT được cung cấp thông qua chương trình / thị trường Odyssey của họ sẽ bao gồm giá trị điểm dựa trên độ hiếm và tất cả chúng đều có thể được mua hoặc bán giữa các thành viên trong Odyssey (với quyền sở hữu được bảo đảm trên blockchain).
Làm thế nào NFT có thể cách mạng hóa & kết hợp với các chương trình khách hàng thân thiết & tư cách thành viên?
Starbucks Mobile Order được đính kèm với ứng dụng Starbucks cho phép người dùng nâng cao trải nghiệm khách hàng của họ bằng cách cho phép họ biết khi nào đơn hàng của họ đã sẵn sàng, tùy chỉnh đơn hàng, tăng hiệu quả của cửa hàng
Starbucks có Blockchain không?
Starbucks đã quyết định hợp tác với Polygon để xây dựng Blockchain của mình. Quyết định này được đưa ra vì Polygon “sử dụng ít năng lượng hơn so với các blockchain ‘bằng chứng công việc’ thế hệ đầu tiên.” Xét cho cùng, tính bền vững về môi trường là sứ mệnh quan trọng của Starbucks và công ty quyết tâm giảm thiểu tác động của năng lượng dưới mọi hình thức – sử dụng nước, chất thải, nhiệt, v.v.
Starbucks đã tạo ra bất kỳ NFT nào chưa?
Starbucks vẫn chưa phát hành hoặc tạo bất kỳ NFT nào. Điều này cũng dễ hiểu vì chương trình Starbucks Odyssey đang có kế hoạch mở cửa vào cuối năm nay. Tuy nhiên, công ty đã tuyên bố ý định tạo ra nghệ thuật NFTs tập trung vào Starbucks, tương tự như nghệ thuật tồn tại trên các sản phẩm hiện tại của họ.
Tại sao Starbucks lại tạo ra Trải nghiệm “Starbucks Odyssey”?
Không nghi ngờ gì về động cơ lợi nhuận khi thị trường NFT được dự đoán sẽ trở thành một ngành công nghiệp tỷ đô la. Hơn nữa, bằng cách áp dụng NFT vào công ty, Starbucks cũng đang thu hút sự chú ý của các thế hệ trẻ, củng cố thêm vị thế của Starbucks trong tương lai. Nhưng đây là những lý do rõ ràng. Trên trang web của mình, trên thực tế, Starbucks giải thích rằng có một lý do khác khiến họ nhập tên miền NFT / Web3.
Một trong những lý do chính khiến Starbucks tạo ra các giao dịch trải nghiệm Odyssey với ý tưởng về “vị trí thứ ba”. Vị trí thứ ba là một khái niệm thường thấy trong xã hội học và đô thị học. Vị trí thứ ba là bất kỳ nơi nào – quán cà phê, quán bar, nhà thờ, phòng tập thể dục – không phải là nhà hoặc nơi làm việc, nơi một người có thể giao lưu và thư giãn. Tất nhiên, một ví dụ nổi tiếng về một địa điểm như vậy là một quán cà phê.
Lý do tại sao Starbucks tự kết nối với ý tưởng về vị trí thứ ba trong bối cảnh tham gia vào không gian NFT / Web3 là hãng muốn tạo ra một vị trí thứ ba kỹ thuật số. Rốt cuộc, internet đã là một con đường chính của xã hội hóa. Và với những tiến bộ công nghệ liên tục như NFT, blockchains và metaverses, không quá khó để hình dung một vị trí thứ ba kỹ thuật số. Do đó, Starbucks đang bắt đầu mạo hiểm tạo ra một vị trí thứ ba kỹ thuật số lấy Starbucks làm trung tâm.
Kết luận
Đọc qua nhiều bài báo trên trang web của Starbucks, người ta nhanh chóng nhận thấy rằng Starbucks thường tự mô tả mình như một nhà vô địch về sự thích ứng công nghệ, thường là đi trước các đối thủ cạnh tranh. Và trong trường hợp của NFT, nó chắc chắn đi trước đường cong. Vì vậy, thật thú vị khi thấy chính xác nơi Starbucks hiện diện NFT và những điều như vậy sẽ ảnh hưởng như thế nào đến trải nghiệm giữa khách hàng và công ty. Có lẽ nó thực sự sẽ mở ra những trải nghiệm mới.
