Dự đoán đến năm 2023, doanh thu quảng cáo podcast sẽ vượt quá 2 tỷ đô la. Hơn nữa, nó được dự đoán sẽ tiếp tục theo quỹ đạo tương tự để đạt gần 3 tỷ đô la vào năm 2025. Để thực hiện điều này, số liệu thống kê của podcast ước tính rằng nó “chỉ” 1,3 tỷ đô la vào năm 2021. Vì vậy, có rất nhiều tiền để kiếm được phương tiện quảng cáo podcast.
Nếu bạn là một thương hiệu, bạn sẽ vui mừng khi biết rằng nó có hiệu quả. Theo thống kê được chia sẻ bởi SEMrush, gần 20% mọi người có nhiều khả năng xem xét ủng hộ một thương hiệu nếu thương hiệu đó được quảng cáo trên podcast yêu thích của họ. Hơn nữa, 60% người nghe tiết lộ rằng họ thực sự tìm kiếm một sản phẩm sau khi nó được đề cập trên podcast.
Cho dù bạn đang tìm kiếm một con đường mới, nơi bạn có thể quảng cáo thương hiệu của mình hay muốn kiếm tiền thông qua podcast của riêng bạn, chúng tôi đã tìm kiếm trên web để biên soạn hướng dẫn toàn diện này về các thông tin chi tiết của podcast Sponsorship. Từ các loại quảng cáo khác nhau đến tỷ lệ quảng cáo trung bình, đây là thông tin quan trọng nhất bạn cần để bắt đầu.
Podcast là gì?
Podcast là tệp âm thanh kỹ thuật số có sẵn trên Internet để tải xuống máy tính hoặc thiết bị di động, thường có sẵn dưới dạng một loạt, các bản cài đặt mới có thể được người đăng ký nhận tự động.
Thuật ngữ Podcast thực sự là một từ ghép của iPod và Broadcast.
Podcasting bắt đầu chủ yếu là một cách độc lập để các cá nhân truyền tải thông điệp của họ ra đó và xây dựng một cộng đồng những người có cùng sở thích.
Podcast Sponsorship là gì?
Tóm lại, podcast Sponsorship đề cập đến thời điểm một thương hiệu trả tiền cho podcast để họ có thể tận dụng khán giả của podcast với hy vọng giành được khách hàng tiềm năng mới. Để làm điều này, họ có thể sử dụng các loại quảng cáo khác nhau.
Ví dụ: quảng cáo có thể được đọc bởi máy chủ thực tế của podcast bằng cách sử dụng tập lệnh (một số thương hiệu có thể chỉ muốn cung cấp danh sách các điểm cần thảo luận để máy chủ lưu trữ tự do hơn) hoặc nó có thể được ghi lại trước và sau đó đơn giản được thêm vào tập.
Một trong những cách chính mà quảng cáo podcast khác với các loại quảng cáo truyền thống khác là nó rất được nhắm mục tiêu. Bạn sẽ ngạc nhiên bởi các chủ đề thích hợp mà podcast bao gồm.
Ngoài ra, hầu hết người nghe đều chú ý đến những gì người dẫn chương trình podcast yêu thích của họ nói hơn là những gì người viết trên blog yêu thích của họ viết. Nhìn chung, có một mức độ tin cậy và kết nối cao hơn giữa máy chủ podcast và người nghe khiến nó trở thành một nền tảng tiếp thị rất hiệu quả.
Các loại quảng cáo Podcast khác nhau
Trước khi xem xét các loại quảng cáo podcast khác nhau, bạn cần biết rằng phần lớn các podcast cung cấp ba vị trí cho quảng cáo. Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trong 10% đầu tập (được gọi là quảng cáo đầu video), ở giữa tập (được gọi là quảng cáo giữa video) hoặc ở cuối tập (được gọi là bài đăng -roll quảng cáo).
Quảng cáo giữa video thường dài hơn (chúng có thể dài tới 90 giây), trong khi quảng cáo đầu video và cuối video thường chỉ dài khoảng 30 giây. Ngoài ra, quảng cáo cuối video thường kém hấp dẫn nhất vì bạn có nguy cơ nhiều người nghe sẽ không nghe đến cuối. Sau đó, một số người lại cho rằng những người nghe nhiệt tình nhất sẽ lắng nghe cho đến phút cuối và họ thực sự là những người mà bạn muốn thu hút sự chú ý. Ngoài ra, vì quảng cáo cuối video thường rẻ hơn một chút, nên cuối cùng nó có thể tiết kiệm chi phí hơn.
Quảng cáo cũng có thể là quảng cáo động (còn được gọi là quảng cáo chèn động) hoặc cố định. Nếu là động, quảng cáo sẽ tách biệt với bản ghi của tập gốc. Điều này có nghĩa là vị trí của quảng cáo có thể thay đổi từ đầu video, giữa video đến cuối video. Hoặc, nó có thể bị loại bỏ hoàn toàn ở giai đoạn sau.
Mặt khác, quảng cáo được tạo thành một phần trong bản ghi của tập gốc. Điều này có nghĩa là họ sẽ là một phần của chương trình mãi mãi và không thể bị thay thế bằng quảng cáo mới của một thương hiệu khác.
Theo quan điểm của nhà sản xuất podcast, quảng cáo động hấp dẫn hơn vì chúng mang lại cho họ nhiều cơ hội tận dụng tài trợ hơn. Điều này có nghĩa là họ dễ dàng kiếm được doanh thu quảng cáo liên tục hơn.
Theo quan điểm của một thương hiệu, quảng cáo có sẵn sẽ tốt hơn. Thứ nhất, quảng cáo của họ sẽ không bao giờ được hoán đổi cho quảng cáo của thương hiệu khác.
Thứ hai, nó có thể xác thực hơn. Các tập lệnh thường được máy chủ podcast đọc, điều đó có nghĩa là có tính liên tục tốt hơn và quảng cáo sẽ cảm thấy như một phần của podcast. Nó cũng có cảm giác tự nhiên hơn và, tùy thuộc vào chủ nhà là ai, bạn có thể tận dụng tính cách độc đáo của họ. Nói chung, nếu bạn muốn tăng cơ hội để đối tượng mục tiêu chấp nhận lời đề nghị của bạn, thì tốt nhất bạn nên chọn quảng cáo được đọc trên máy chủ lưu trữ, quảng cáo cho sẵn.
Native ad
Quảng cáo gốc khá phổ biến và được doanh nghiệp tạo cho podcast để thảo luận về sản phẩm hoặc chia sẻ thông tin về chương trình khuyến mại. Loại quảng cáo này thường dài khoảng 30 giây và được phát sóng trước podcast hoặc ở điểm giữa video (nói cách khác là quảng cáo giữa video).
Vị trí sản phẩm
Quảng cáo vị trí sản phẩm khá đơn giản. Nói tóm lại, đó là khi một thương hiệu trả tiền cho một podcast để đề cập đến thương hiệu đó trong tập phim. Nó thường được thực hiện theo một cách rất không hài hòa.
Quảng cáo phản hồi trực tiếp
Quảng cáo phản hồi trực tiếp là sự kết hợp giữa quảng cáo gốc và quảng cáo vị trí sản phẩm. Máy chủ podcast đề cập rằng quảng cáo được tài trợ và đọc kịch bản mà thương hiệu đã viết (bao gồm cả lời kêu gọi hành động).
Nội dung được tài trợ
Khi đi theo con đường này, thương hiệu sẽ trả podcast để đổi lấy việc tạo nội dung về một chủ đề có liên quan. Không giống như quảng cáo gốc, nội dung được tài trợ không nhất thiết phải đề cập trực tiếp đến sản phẩm hoặc thương hiệu. Thay vào đó, người dẫn chương trình podcast sẽ đề cập đến thương hiệu nào đã tài trợ cho tập phim cụ thể đó. Giá trị của nội dung được tài trợ là nó có thể giúp tăng cường nhận diện thương hiệu.
Phỏng vấn trả tiền
Thay vì chỉ đơn thuần là đề cập hoặc vị trí nhanh chóng, loại quảng cáo này mang lại cho thương hiệu nhiều thời gian phát sóng hơn. Khi chọn phỏng vấn trả phí, thương hiệu sẽ trả tiền cho podcast để phỏng vấn một người có liên kết với thương hiệu (thường người được phỏng vấn sẽ là một số loại chuyên gia).
Đó là một đôi bên cùng có lợi cho tất cả mọi người tham gia. Người dẫn chương trình podcast về cơ bản không phải tạo toàn bộ một tập từ đầu vì đây là một kiểu cộng tác nội dung, trong khi thương hiệu có cơ hội nâng cao nhận thức và sự tin cậy của thương hiệu.
Tỷ lệ Quảng cáo Trung bình
Khi nói đến quảng cáo podcast, có nhiều cách khác nhau để cấu trúc giá cả. Thông thường, nó sẽ là một tỷ lệ cố định hoặc được tính bằng cách sử dụng mô hình giá mỗi dặm (CPM).
Nếu một podcast chọn tính giá cố định, họ có thể bao gồm các vị trí đặt quảng cáo trên các kênh khác như mạng xã hội và YouTube ngoài quảng cáo podcast. Thông thường, giá của thỏa thuận trọn gói này sẽ tương ứng với quy mô của đối tượng.
Nếu họ chọn CPM, họ sẽ tính phí cố định cho mỗi 1.000 lượt nghe của một tập.
Có một số yếu tố sẽ ảnh hưởng đến giá của vị trí quảng cáo. Bao gồm các:
- Độ dài quảng cáo
- Quy mô khán giả podcast
- Thích hợp
- Thời gian (ví dụ: một quảng cáo trong cái gọi là giờ vàng sẽ có giá cao hơn).
Về cơ bản, podcast càng có nhiều người nghe và người đăng ký thì họ càng có thể tính phí quảng cáo nhiều hơn.
AdvertiserCast đã đưa ra tỷ lệ trung bình sau đây dựa trên dữ liệu báo cáo cho gần 3.000 podcast. Đối với một quảng cáo dài 30 giây, chi phí cho mỗi dặm (hoặc chi phí cho mỗi 1.000 người nghe) là khoảng $ 18. Đối với quảng cáo 60 giây, chi phí cho mỗi dặm là khoảng 25 đô la.
Vì vậy, nếu bạn đang muốn tiếp cận 10.000 người nghe và bạn cần một vị trí cho quảng cáo 30 giây, bạn đang tìm kiếm khoảng 180 đô la. Đối với cùng phạm vi tiếp cận, nhưng quảng cáo dài hơn 60 giây, chi phí ước tính theo mức trung bình trong ngành của họ là 250 đô la.
Tỷ lệ trung bình của Podchaser cho các vị trí quảng cáo ít nhiều giống với dữ liệu của AdvertiserCast. Đối với vị trí quảng cáo đầu video dài 25 giây, họ tiết lộ rằng bạn sẽ trả CPM khoảng 15 đô la. Một quảng cáo giữa video có thể dài tới 60 giây sẽ khiến bạn tốn gấp đôi số tiền đó, trong khi quảng cáo cuối video dài 25 giây sẽ có giá rẻ nhất trung bình khoảng $ 10 CPM.
Mặt khác, The Atlantic gợi ý rằng giá quảng cáo podcast có thể lên tới 40 đô la cho mỗi 1.000 người nghe, trong khi các nguồn trực tuyến khác cho rằng nó có thể cao tới 50 đô la.
Podchaser cũng liệt kê chi phí quảng cáo trung bình cho các podcast tạo ra nhiều người nghe. Theo dữ liệu của họ, bạn có thể phải trả bất kỳ khoản nào từ 1.000 đô la đến 3.000 đô la để mua một quảng cáo trên podcast tạo ra 100.000 lượt nghe.
Để cung cấp cho bạn ý tưởng thêm về những gì bạn có thể mong đợi trả / kiếm được, đây là một số mức phí được tính theo các podcast cụ thể như được Ardor SEO tiết lộ:
- BiggerPockets, một trong những podcast bất động sản hàng đầu ở Hoa Kỳ, tính phí tối thiểu 5.000 đô la cho mỗi chiến dịch quảng cáo podcast.
- Tech Guy tính phí tối thiểu 25.000 đô la cho một quý phát sóng.
- Tỷ lệ tài trợ của Accidental Tech Podcast bắt đầu từ $ 5,500. Chương trình chủ yếu xem xét Apple và lập trình và tự hào có ít nhất 75.000 lượt tải xuống trung bình mỗi tập.
- Mitch Russo’s Tribe Builders Podcast tính phí 1.500 đô la mỗi tháng. Mặc dù nó rẻ hơn một chút so với một số ví dụ khác được đề cập, nhưng bạn sẽ phải ký trong ba tháng.
- Mixergy, do Andrew Warner dẫn chương trình, thu phí khoảng 5.200 USD cho ba tập.
- B2B Growth Show, một trong những podcast hàng đầu về tiếp thị ở Hoa Kỳ, tính phí bất cứ thứ gì từ $ 150 đến $ 600 cho quảng cáo.
Cuối cùng, podcaster và doanh nghiệp muốn đặt một quảng cáo sẽ phải đạt được thỏa thuận về tỷ lệ vì không có tỷ lệ nào được đặt sẵn. Cho dù bạn là một thương hiệu hay podcaster, bạn có thể sử dụng các tỷ lệ này làm nguyên tắc quảng cáo trung bình.
Nội dung liên quan:
- Tiếp thị Podcast: Hướng dẫn Cơ bản để Quảng cáo Podcast vào năm 2021
- 17 Podcast tiếp thị hàng đầu mà mọi chuyên gia Influencer nên thử
- 20 thống kê về podcast bạn nên biết vào năm 2022
Thông tin cho các thương hiệu đang tìm cách quảng cáo trên Podcast
Bạn mua podcast Sponsorship bằng cách nào?
Nếu bạn quan tâm đến việc khám phá tính năng tài trợ của podcast, bạn có thể chọn thủ công một số chương trình và liên hệ với họ theo cách thủ công hoặc sử dụng dịch vụ của một công ty liên kết các doanh nghiệp với các podcast có thể có. Ví dụ: nếu bạn chọn cách tiếp cận sau, bạn có thể thử Midroll. Nó được tin cậy bởi một số thương hiệu hàng đầu như Dunkin ‘Donuts, Toyota, Audible và FedEx.
Viết quảng cáo podcast
Các trang web cần có nội dung; quảng cáo podcast cần có tập lệnh. Không quan trọng bạn quyết định chạy loại quảng cáo podcast nào, bạn sẽ cần liệt kê những điểm phải được đề cập để quảng cáo vẫn có liên quan.
Cũng giống như các loại nội dung khác, phần giới thiệu của bạn sẽ cần thu hút sự chú ý ngay lập tức. Sau khi móc, bạn có thể tiếp tục khám phá những điểm khó khăn mà sản phẩm của bạn có thể giúp giải quyết. Một cách hiệu quả để làm điều này là để người dẫn chương trình chia sẻ câu chuyện cá nhân, nếu có, về cách họ khám phá ra sản phẩm của bạn và kết quả mà họ thích thú sau khi sử dụng.
Yếu tố cuối cùng là lời kêu gọi hành động. Quảng cáo podcast thường sử dụng mã khuyến mại đặc biệt làm lời kêu gọi hành động. Chúng không chỉ dễ nhớ hơn mà bạn còn có thể theo dõi chúng để đo lường ROI.
Quy mô đối tượng so với số lượng quảng cáo
Tốt hơn là chọn một số quảng cáo podcast trên podcast có phạm vi tiếp cận khán giả nhỏ hơn là chỉ phát một quảng cáo trên podcast có lượng người theo dõi khổng lồ. Lý do cho điều này là chỉ đơn giản là rủi ro hơn khi trả nhiều hơn đáng kể cho một quảng cáo mặc dù quảng cáo đó sẽ tiếp cận đối tượng lớn hơn nhiều. Nếu quảng cáo của bạn không đủ đáng nhớ, thì có bao nhiêu người đã nghe nó không quan trọng. Về cơ bản, bạn đã mất một cú đánh mà bạn đã có.
Bằng cách chọn nhiều quảng cáo có podcast nhỏ hơn, bạn cũng có lợi khi bỏ các podcast có hiệu suất thấp hơn cho những podcast khác đã tạo ra kết quả tốt hơn. Nếu bạn định áp dụng phương pháp này, tốt nhất bạn nên tìm một mạng lưới có nhiều chương trình khác nhau liên quan đến thương hiệu của bạn và sản phẩm của nó. Để dễ dàng đặt quảng cáo trong một số podcast khác nhau, bạn có thể muốn xem xét sử dụng quảng cáo được ghi trước không đề cập cụ thể đến podcast.
Vào cuối ngày, đó là trường hợp chất lượng hơn số lượng. Một lượng khán giả lớn hơn không phải lúc nào cũng tốt hơn. Thay vào đó, tốt hơn là bạn nên có nhiều thính giả gắn bó hơn với khán giả của mình, điều mà bạn sẽ chỉ nhận được nếu bạn nhắm mục tiêu các podcast có liên quan đến thị trường ngách của mình.
Quảng cáo của bạn sẽ chạy trong bao lâu?
Right Side Up, một công ty tư vấn tiếp thị tăng trưởng, khuyên bạn nên chạy quảng cáo podcast của mình trong 7-10 tuần. Vì vậy, nếu bạn không thấy kết quả trong tuần đầu tiên, đừng lo lắng. Nghiên cứu của Right Side Up cũng tiết lộ rằng có thể mất đến hai tuần để phần lớn các chuyển đổi có hiệu lực. Thực tế, có thể mất tới năm tuần để tất cả các chuyển đổi trở nên hoàn toàn thành hiện thực.
Mẹo sử dụng podcast Sponsorship
Tìm podcast được kết nối với niche của bạn
Mặc dù người nghe podcast hầu hết thuộc cùng một nhóm thế hệ, nhưng bạn vẫn nên tập trung vào việc hợp tác với các podcast có liên quan chặt chẽ đến thị trường ngách hoặc thương hiệu của bạn. Rốt cuộc, nó có thể khiến người nghe thất vọng khi họ đang nghe một podcast về những thử thách của việc làm mẹ chỉ để nghe một quảng cáo về máy cưa đĩa.
Nói tóm lại, bằng cách sử dụng podcast có liên quan đến ngành của bạn, nhiều khả năng bạn sẽ tìm được khán giả có thể xác định được các vấn đề mà sản phẩm của bạn có thể giải quyết. Đây là chìa khóa. Ngoài ra, nếu sản phẩm của bạn phù hợp với các chủ đề của podcast, thì rất có thể họ sẽ muốn tìm hiểu thêm về nó.
Chuyển sang đối thủ cạnh tranh của bạn
Các công ty khác trong thị trường ngách của bạn đang làm gì về quảng cáo podcast? Có bất kỳ cơ hội nào mà họ đã bỏ lỡ không? Họ quảng cáo trên podcast nào?
Bằng cách xem các đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng podcast như thế nào, bạn có thể xác định các chương trình mà bạn có thể liên hệ hoặc các mạng xử lý các chủ đề có liên quan. Ý tưởng không phải là bắt chước chính xác những gì họ đang làm, mà thay vào đó là tạo chiến dịch tiếp thị podcasting của riêng bạn tốt hơn.
Tìm podcast có sự phân tách cạnh tranh
Nói một cách ngắn gọn, tách biệt cạnh tranh đề cập đến khoảng thời gian ngăn cách các quảng cáo cạnh tranh (quảng cáo của các nhãn hiệu cạnh tranh) với nhau. Khoảng thời gian này càng dài càng tốt. Nếu quảng cáo của bạn được theo sau bởi quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trong tập tiếp theo, có nguy cơ khán giả mục tiêu của bạn sẽ tập trung vào việc so sánh bạn với đối thủ cạnh tranh của bạn thay vì thực sự tập trung vào những gì thương hiệu của bạn có và có thể cung cấp.
Xem xét ngày phát hành
Tập gần đây nhất được phát hành khi nào? Không quá một tháng trôi qua giữa hai tập, trừ khi chúng đang nghỉ giữa mùa. Nếu podcast được phát hành theo mùa, nó thường được đề cập trong tiêu đề hoặc chú thích. Tuy nhiên, lý tưởng nhất là bạn nên hợp tác với một chương trình phát hành một tập mới mỗi tuần hoặc mỗi tuần thứ hai.
Kiểm tra podcaster
Bạn không chỉ nên nghiên cứu xem đối thủ cạnh tranh của mình đang làm gì mà còn cả các podcast mà bạn cân nhắc sử dụng. Một số liệu phổ biến mà bạn có thể sử dụng để tính mức độ phổ biến của một podcast là xem số lần một tập podcast được tải xuống. Khi sử dụng lượt tải xuống làm chỉ số, cách đơn giản nhất là xem số lượt tải xuống mà nó nhận được trên mỗi tập bằng cách theo dõi trong khoảng thời gian 30 ngày sau khi phát hành tập đó.
Vì không phải tất cả các podcast đều hoàn toàn trung thực về các con số của họ, bạn nên thử và xác minh các con số. Ví dụ: nếu podcaster sử dụng một trang web như Spotify , bạn sẽ có thể truy cập các số do nền tảng cung cấp. Ngoài ra, nếu sử dụng mạng, bạn có thể xem số của họ và các chương trình khác để biết rõ hơn về loại tương tác mà bạn có thể mong đợi.
Bạn cũng có thể xem mức độ tương tác của họ trên mạng xã hội. Họ có bao nhiêu người theo dõi? Họ có thường xuyên tham gia với họ không? Bài viết của họ có nhận được nhiều lượt thích không?
Gửi mẫu sản phẩm
Tùy thuộc vào thương hiệu của bạn, nó có thể có lợi cho bạn nếu bạn gửi mẫu sản phẩm đến máy chủ của podcast. Điều này sẽ giúp tạo ra một quảng cáo hấp dẫn và chân thực hơn.
Theo dõi kết quả của bạn
Cũng giống như tiếp thị qua email , tiếp thị trên mạng xã hội, v.v., bạn nên nhớ theo dõi tiến trình của mình để tính ra ROI. Để làm điều này, hãy so sánh số tiền mà một quảng cáo đã giúp tạo ra so với số tiền bạn đã chi cho chiến dịch đó.
Bài tập này đặc biệt quan trọng nếu bạn chạy quảng cáo trên các chương trình khác nhau. Được trang bị thông tin chi tiết hơn về cách quảng cáo của bạn đang hoạt động trên các chương trình khác nhau, bạn có thể thấy rằng việc chi tiêu nhiều hơn cho các podcast cụ thể sẽ hợp lý hơn về mặt tài chính, đồng thời giảm chi tiêu của bạn cho những người khác.
Ngoài việc theo dõi các mã khuyến mãi duy nhất đã được chia sẻ trong podcast, bạn cũng có thể xem phân bổ gián tiếp. Nếu bạn nhận được sự gia tăng đáng kể về lượt truy cập trang web hoặc doanh số bán hàng vào tuần sau khi quảng cáo của bạn được phát sóng, nó có thể được liên kết với quảng cáo.
Một cách khác để xác định xem quảng cáo của bạn có thành công hay không là tạo một cuộc khảo sát. Ví dụ: bạn có thể đưa một cuộc thăm dò nhanh vào một trong các bản tin email của mình để biết rõ hơn về số lượng người đã nghe quảng cáo podcast mới của bạn.
Thông tin về Podcast đang tìm kiếm nhà tài trợ
Làm thế nào để bạn thu hút các nhà tài trợ cho một podcast?
Mặc dù không có phương pháp cố định nào để thu hút tài trợ, nhưng có một số chiến lược đã được chứng minh. Ban đầu, bạn sẽ thấy rằng bạn sẽ cần phải nỗ lực nhiều hơn để có được các nhà tài trợ, nhưng khi podcast của bạn trở nên phổ biến hơn, nó sẽ trở nên ít hoạt động hơn và các thương hiệu sẽ bắt đầu liên hệ trực tiếp với bạn.
Xác định thị trường ngách của bạn
Tốt nhất bạn nên xác định một thị trường ngách và bám sát nó. Khi bạn đã hiểu rõ về thị trường ngách của riêng mình, mục tiêu của bạn nên là tìm các thương hiệu từ cùng một thị trường ngách hoặc có cùng sở thích.
Tạo một đề xuất
Bạn có thể cung cấp những gì cho thương hiệu? Trung bình bạn nhận được bao nhiêu lượt tải xuống? Ngoài việc đề cập đến thị trường ngách của bạn, bạn sẽ cần có những con số chính xác trong tầm tay. Nếu bạn có một kế hoạch kinh doanh, bạn cũng có thể bao gồm một bản tóm tắt về nó để các nhà quảng cáo tiềm năng có thể có được cái nhìn tổng quan về chương trình của bạn.
Thuật ngữ ưa thích cho điều này là thiết kế một bộ truyền thông. Tóm lại, bạn sẽ tổng hợp tất cả thông tin quan trọng về cách hoạt động của tính năng tài trợ trong chương trình của bạn. Ví dụ: bạn có thể tạo nó dưới dạng tệp PDF mà bạn chia sẻ theo yêu cầu hoặc các doanh nghiệp quan tâm có thể tải xuống trực tiếp qua trang web của bạn. Sau đây là các ví dụ về loại thông tin mà bạn sẽ chia sẻ trong bộ phương tiện của mình:
- Nhu cầu và điểm khó của khán giả
- Thống kê lượt tương tác và lượt tải xuống
- Giá
- Tính khả dụng của vị trí
- Liên kết đến các mẫu âm thanh
- Bài đánh giá mà podcast của bạn đã nhận được
Các cách thay thế để kiếm tiền từ podcast của bạn
Ngoài tài trợ podcast, cũng có hai lựa chọn khác: tiếp thị liên kết và bán hàng hóa.
Với tiếp thị liên kết , bạn sẽ bao gồm một liên kết có thể theo dõi đến mô tả podcast của mình. Khi mọi người nhấp vào liên kết này, họ sẽ được chuyển hướng đến trang web của thương hiệu. Tùy thuộc vào các điều khoản của hợp đồng, sau đó bạn có thể nhận được phần trăm số tiền mà người đó chi tiêu để đổi lấy việc gửi họ đến trang web của thương hiệu.
Nếu bạn không muốn bán sản phẩm của người khác mà muốn tạo ra doanh số của riêng mình, bạn cũng có thể bán hàng hóa. Ví dụ: trên Patreon, bạn có thể thêm hàng hóa vào các hạng thành viên khác nhau của mình. Từ áo phông đến nhãn dán, có rất nhiều mặt hàng khác nhau mà bạn có thể đặt nhãn hiệu và biến thành hàng hóa của mình. Nó có thể là một lần hoặc bạn có thể gửi cho họ hàng hóa thường xuyên hơn.
Nói về Patreon, nếu bạn muốn kiếm tiền bằng podcast của mình, bạn cũng có thể yêu cầu trực tiếp đóng góp hoặc cung cấp các mức đăng ký. Trên thực tế, tác giả hàng đầu trên Patreon tại thời điểm viết bài này là một podcast – True Crime Obsessed. Theo thống kê của Patreon , podcast có gần 50.000 khách hàng quen và đăng ký của họ bắt đầu từ $ 5 mỗi tháng.
Kết luận
Khi podcast xuất hiện, mọi người nhanh chóng loại bỏ nó. Rốt cuộc, làm thế nào một phương tiện mà không có bất kỳ hình ảnh nào có thể thu hút và duy trì sự chú ý của mọi người trong thời đại ngày nay?
Tuy nhiên, bằng cách nào đó podcast đã chứng minh được những người bi quan đã sai. Nhờ sự gia tăng mức độ phổ biến của chúng, nó mang đến một cơ hội tiếp thị sinh lợi cho các doanh nghiệp và người sáng tạo. Nếu bạn là một thương hiệu, việc chạy quảng cáo trên podcast có thể giúp bạn nâng cao nhận thức về thương hiệu và tăng doanh số bán hàng. Trên thực tế, vì podcast được nhắm mục tiêu khá kỹ nên có thể là một cách tuyệt vời để kết nối với khán giả thích hợp.
Nếu bạn là một podcaster đang tìm cách kiếm tiền từ nội dung của mình, bạn cũng có thể được hưởng lợi (và chúng tôi không chỉ đề cập đến tất cả các mẫu sản phẩm miễn phí tiềm năng). Một số podcast tính phí tới $ 5.000 cho mỗi chiến dịch quảng cáo podcast. Thêm vào đó, bạn không nhất thiết phải có nhiều người nghe mà chỉ cần có sự cam kết. Nếu bạn có mối liên hệ chặt chẽ với người nghe, các thương hiệu sẽ muốn làm việc với bạn. Tuy nhiên, chỉ cần lưu ý rằng một khi bạn đi theo con đường này, bạn sẽ cần phải tuân theo một lịch trình. Vì bạn sẽ tham gia vào một thỏa thuận chính thức, bạn sẽ không thể chỉ ghi các tập khi bạn cảm thấy thích.
Các câu hỏi thường gặp
Podcast có phổ biến không?
Mọi người yêu thích podcast và chúng ngày càng trở nên phổ biến trong những năm gần đây. Theo Statista, số lượng podcast đang hoạt động tăng gần gấp đôi trong khoảng thời gian hai năm, trong khi gần 60% tổng số người tiêu dùng Mỹ trên 12 tuổi nghe podcast, theo Statista. Nhờ sự phổ biến của nó, podcast rất tuyệt vời để quảng cáo. Khoảng 20% mọi người có nhiều khả năng sẽ ủng hộ một thương hiệu nếu nó được quảng cáo trên podcast yêu thích của họ, trong khi hơn một nửa số người nghe sẽ thực sự tìm kiếm một sản phẩm sau khi nó được đề cập trên podcast.
Quảng cáo podcast có giá bao nhiêu?
Giá của quảng cáo podcast có thể được cấu trúc theo nhiều cách khác nhau. Thông thường, nó sẽ là một tỷ lệ cố định hoặc được tính bằng chi phí mỗi dặm (CPM). Đối với quảng cáo 30 giây, giá mỗi dặm (hoặc giá mỗi 1.000 người nghe) là 15-18 đô la. Đối với quảng cáo 60 giây, chi phí mỗi dặm là 25-30 đô la, nhưng nó có thể lên tới 40 đô la. Ngoài ra còn có một số yếu tố sẽ ảnh hưởng đến giá của vị trí quảng cáo. Chúng bao gồm độ dài quảng cáo, kích thước của khán giả podcast, thị trường ngách và thời gian.
Quy mô khán giả có quan trọng đối với tài trợ podcast không?
Khi nói đến tài trợ podcast, đó là trường hợp chất lượng hơn số lượng. Một lượng khán giả lớn hơn không phải lúc nào cũng tốt hơn. Thay vào đó, điều quan trọng hơn là phải có những người nghe gắn bó hơn là chỉ đơn giản là tiếp cận một đám đông lớn. Cũng tốt hơn nếu chọn một số quảng cáo podcast trên podcast có phạm vi tiếp cận khán giả nhỏ hơn là chỉ chạy một quảng cáo trên podcast có lượng khán giả lớn. Nó ít rủi ro hơn và cho bạn cơ hội chuyển những podcast có hiệu suất thấp hơn cho những podcast khác đã tạo ra kết quả tốt hơn.
Sự khác biệt giữa quảng cáo tích hợp và quảng cáo động là gì?
Quảng cáo podcast có thể là quảng cáo động (còn được gọi là quảng cáo chèn động) hoặc cố định. Nếu là động, quảng cáo sẽ tách biệt với bản ghi của tập gốc. Nói cách khác, vị trí của quảng cáo có thể thay đổi từ đầu video, giữa video đến cuối video. Nó cũng có thể được xóa hoàn toàn ở giai đoạn sau. Mặt khác, quảng cáo cài sẵn là một phần trong bản ghi của tập gốc. Điều này có nghĩa là chúng sẽ là một phần của chương trình mãi mãi và không thể thay thế hoặc xóa hoàn toàn ở giai đoạn sau.
Bạn có thể sử dụng podcasting như thế nào để kiếm tiền?
Có bốn cách chính mà bạn có thể sử dụng podcasting để kiếm tiền. Đó là: tài trợ podcast, tiếp thị liên kết, bán hàng hóa và cung cấp đăng ký. Có nhiều loại quảng cáo trả phí khác nhau mà bạn có thể chạy trên podcast của mình. Miễn là bạn có người nghe thu hút, bạn không nhất thiết phải có lượng khán giả lớn. Nếu bạn không muốn quảng cáo sản phẩm của người khác và muốn tạo doanh số bán hàng của riêng mình, bạn cũng có thể bán hàng hóa của chính mình. Ngoài ra, bạn có thể chỉ cần cung cấp các mức đăng ký hoặc yêu cầu đóng góp trực tiếp.
